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原標題：中國醫藥O2O迎臨界點唱衰還是看好？

醫藥O2O去往何方？這是最近困擾醫藥零售行業的一個問題。是繼續進行醫藥O2O的探索、還是徹底退出這個領域，一批極具互聯網意識的連鎖藥店企業給出了答案。

5月25日，百佳惠蘇禾、德生堂、百草堂、康愛多等65家連鎖藥店聯合互聯網企業阿里健康，共同宣布成立“中國醫藥O2O先鋒聯盟”(以下簡稱先鋒聯盟)。中國醫藥O2O先鋒聯盟成立大會主持人、聯盟成員徐郁平表示，先鋒聯盟的成員作為醫藥O2O領域的探路者，希望借助移動互聯網和數據技術，打通上下游醫療醫藥服務產業，為未來醫藥O2O發展做一個新的定義。

醫藥O2O唱衰還是看好

對于醫藥O2O的未來，業內存在著唱衰和看好兩種不同的認識。先鋒聯盟成立儀式上，學者和代表表達了這樣的看法，無論是醫改政策環境、國民經濟趨勢，還是互聯網技術抑或是藥店自身能力，都達到了行業變革的臨界點，如果用好這個契機，完全可能推動藥品零售行業業態發生質的變化。

北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟在《O2O的邏輯：互聯網經濟體商業的互聯網和服務化》主題演講中指出，在當前全球經濟疲軟，全球科技呈現創新繁榮的大背景下，傳統的經濟方式已經被信息經濟取代，成為拉動經濟的主線。在信息經濟時代有兩個突出的趨勢，一個是經濟形態的服務化；另一個是經濟形態的互聯網化。從過去十幾年中國經濟發展歷程中，這些形態的轉化已經部分被實現，如互聯網媒體、電子商務、互聯網金融、分享經濟和品牌經濟等。“在目前大健康行業正逐步被互聯網改造的過程中，醫藥O2O不是簡簡單單的送藥，而是對消費者(患者)全生命流程的健康管理服務，而藥店有機會作為與消費者(患者)最貼近的一環，成為健康管理服務的主要提供者。”馬旗戟說。