據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，麥斯威爾咖啡品牌持有公司Jacobs DouweEgberts日前表示，公司決定自2017年起，大中華地區(qū)的市場將由泰國曼谷生產(chǎn)基地供應(yīng)產(chǎn)品，中國廣州廠將不再生產(chǎn)。

麥斯威爾在1985年首次進(jìn)入中國，1997年，由“麥?zhǔn)?rdquo;改名為“麥斯威爾”。其廣告詞“滴滴香濃，意猶未盡”源自1907年美國總統(tǒng)西奧多·羅斯福對于該品牌咖啡的評語。與雀巢同為最受中國消費(fèi)者熟知的速溶咖啡產(chǎn)品之一。

英敏特咨詢公司的報(bào)告顯示，過去5年，速溶咖啡的市場份額從2009年的80.7%降至2014年的71.8%，并且還會(huì)繼續(xù)下滑，根據(jù)預(yù)測，到2019年，速溶咖啡的市場份額會(huì)降至66%。與此相對的，即飲咖啡和現(xiàn)磨咖啡的市場份額在擴(kuò)大。在過去五年，以星巴克、COSTA為代表的現(xiàn)磨咖啡市場增長超過了38.6%，遠(yuǎn)超速溶咖啡13.5%的增長速度。

2015年7月，美國零食巨頭億滋國際宣布，已經(jīng)和帝怡完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務(wù)交易。億滋以入股的方式，將旗下咖啡業(yè)務(wù)和這家專營咖啡和茶葉業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行合資，以組建一家新咖啡公司。此后，麥斯威爾咖啡由廣州臻飲咖啡有限公司運(yùn)營。