在新政將近一年的過渡期內，市場洗牌已經開始。國產小品牌紛紛停產或轉產，瘋狂甩貨的同時造成市場價格體系混亂；經銷商觀望情緒濃厚；而在注冊制及跨境電商雙政夾擊下，洋奶粉日子也不好過，已有經銷商伺機退出市場。業內預計，將有80%奶粉品牌被淘汰。

將有80%奶粉品牌被淘汰

注冊制實施細則規定，“洋奶粉”廠家除需提交產品研發報告、研發能力證明等10項文件外，還需額外提供由國家出入境檢驗檢疫部門批準的嬰幼兒配方乳粉境外生產企業注冊等3項證明材料。這意味著，只有獲得在華生產注冊的“洋奶粉”企業才具備申請配方的資格。

目前共有18個國家和地區的73家嬰幼兒配方乳品生產企業在華注冊，而按照《辦法》規定，每家企業申請不超過3個系列9個產品配方，這意味著新政過渡期后最多剩下219個品牌，而總體產品配方將會限制在657個以內。

此前，新西蘭乳業巨頭恒天然首席執行官施牧德在業績說明會上表示，中國嬰幼兒配方奶粉注冊制的監管會使市場出現劇烈變化，在未來15個到18個月內，將有1800-2000個品牌從市場上消失。

根據海關數據，2016年上半年國內共進口嬰幼兒配方奶粉9.45萬噸，同比增長26.1%；價值12.96億美元，同比增長25.4%，市場需求仍然旺盛。